Comment créer un logo professionnel en 5 étapes

Quand un logo a l’air fait maison, le dessin est rarement en cause. Le plus souvent, une décision a été prise trop tôt, comme une couleur choisie avant que quelqu’un ne demande où le logo serait imprimé. Ou bien elle a été oubliée. Personne n’a regardé la police à la taille d’une portière de camionnette.

Créer un logo professionnel, c’est surtout prendre ces décisions dans le bon ordre. Nous les verrons en cinq étapes avec un exemple illustratif : une entreprise de plomberie appelée Stonebridge Plumbing, qui a besoin d’un logo pour sa camionnette, son site et ses factures.

En bref

• Notez pour qui est le logo et tous les endroits où il apparaîtra avant de dessiner quoi que ce soit.
• Regardez les logos de votre secteur pour voir ce qui est attendu, puis choisissez une chose à faire à votre façon.
• Décidez du type de logo : logotype, symbole ou logo combiné.
• Retenez une police et une ou deux couleurs, plus une version en une seule couleur.
• Testez-le à 16 pixels, en une couleur et de l’autre bout de la pièce avant de le dire terminé.

Étape 1 : écrire ce que le logo doit faire

Commencez par deux phrases plutôt que par un croquis. La première dit à qui l’entreprise s’adresse. Chez Stonebridge, c’est « Nous réparons fuites et chaudières pour les particuliers d’une ville, souvent en urgence. » La seconde liste chaque endroit où le logo apparaîtra : le flanc de la camionnette, l’en-tête du site, l’onglet du navigateur, les factures, un polo.

Cette liste décidera davantage que le goût. On voit surtout un plombier d’urgence sur une camionnette qui roule et sur un écran de téléphone, donc le nom doit se lire en une seconde, et l’ornement est écarté avant même le premier croquis.

Étape 2 : regarder son secteur, puis décider où se démarquer

Rassemblez une douzaine de logos d’entreprises comme la vôtre, idéalement dans votre région. Les habitudes sautent aux yeux. Les plombiers misent sur des gouttes bleues, des robinets et des clés, les boulangeries sur des épis et des baguettes.

Une partie de cette familiarité aide, parce qu’on vous situe tout de suite. Tout copier vous fait disparaître parmi les autres. Une règle utile consiste à garder un élément attendu et à faire une chose à votre façon. Stonebridge garde la goutte, qui dit « plomberie » au premier regard, et y place son initiale là où la plupart des concurrents dessinent une clé.

En chemin, notez tout logo proche de ce que vous imaginez. Si le vôtre finit par ressembler à celui d’un concurrent local, vos clients vous le diront, et le changer coûtera alors bien plus cher que de modifier un croquis aujourd’hui.

Étape 3 : choisir le type de logo

Il en existe trois, et le choix dépend de votre nom et des endroits où vit le logo.

Un logotype est le nom composé dans une police choisie, sans symbole. Il convient à un nom court et distinctif, et peine dans les petits carrés comme le favicon ou la photo de profil, où un nom long devient illisible.

Un symbole fonctionne sans mots, mais il faut du temps et de la répétition avant qu’on l’associe à vous. Peu d’entreprises qui démarrent peuvent attendre aussi longtemps.

Le logo combiné réunit les deux, et plus tard chacun peut s’utiliser seul. C’est pourquoi la plupart des petites entreprises y arrivent : le symbole remplit les petits carrés, le nom travaille partout ailleurs. Stonebridge l’a choisi. La goutte seule va sur le polo et dans l’onglet du navigateur.

Le contour d’un symbole porte lui aussi ses conventions. On lit souvent un cercle comme accueillant et un écusson comme protecteur, même si le nom et le dessin comptent plus que la forme.

Étape 4 : choisir la police et les couleurs

Prenez une famille de polices et regardez-la en petit avant de tomber amoureux de la version en grand. Les traits très fins s’effacent sur un téléphone, les lettres trop serrées se mélangent sur une camionnette vue du trottoir d’en face, et une écriture manuscrite se lit mal dans les deux cas. Vérifiez aussi la licence. Beaucoup de polices gratuites, dont celles sous SIL Open Font License, peuvent servir dans un logo ; une police achetée pour des documents ne le permet pas toujours.

Côté couleur, une couleur principale et une couleur foncée pour le texte suffisent à la plupart des petites entreprises. Ce qu’on associe à une couleur varie selon les cultures et les métiers, et aucune couleur ne crée la confiance à elle seule ; mieux vaut qu’elle se lise bien et que personne autour ne l’utilise déjà. Stonebridge va plus loin avec un seul anthracite. Le marquage de la camionnette coûte moins cher, et chaque facture imprimée se ressemble.

Quel que soit votre choix, préparez dès maintenant une version en une couleur. Elle servira pour les tampons, la broderie, la gravure et l’imprimante noir et blanc du bureau.

Étape 5 : tester aux tailles réellement utilisées

On saute souvent cette étape, et c’est pourtant elle qui attrape la plupart des problèmes. Regardez le symbole à 16 pixels, la taille d’une icône d’onglet. Regardez le logo complet à environ 120 pixels de large, le plus petit qu’il sera dans l’en-tête d’un site. Imprimez-le en noir sur blanc et en blanc sur une couleur foncée. Puis scotchez une impression au mur et regardez-la depuis l’autre bout de la pièce.

En grand, observez l’espace entre les lettres du nom. Des écarts inégaux, par exemple entre un « r » et un « i », passent inaperçus sur un ordinateur portable et sautent aux yeux quand le nom mesure un mètre sur la camionnette. Les designers ajustent ces paires à la main, ce qu’on appelle le crénage.

Si le symbole se désagrège à 16 pixels, il lui faut une version simplifiée pour les petites tailles. Notre guide pour ajouter un favicon à son site montre ce dont cette petite version a besoin et où elle va.

Où un générateur aide, et où un designer intervient

Vous pouvez essayer rapidement les étapes 3 à 5 avec notre générateur gratuit : tapez le nom de votre entreprise en haut de notre page d’accueil et vous le verrez dans différents types de logo, à modifier et à télécharger en SVG, en PNG et en favicon. C’est un bon moyen de savoir si vous préférez un logotype ou un logo combiné avant de dépenser quoi que ce soit.

Certains logos méritent un travail professionnel : celui qui doit tenir en broderie ou sur une grande enseigne, celui qui se construit autour de l’histoire de votre entreprise, ou celui que vous retouchez depuis des semaines et qui paraît encore un peu de travers.

Si vous en êtes là, nos designers dessinent avec vous un logo sur mesure, des deux phrases de l’étape 1 jusqu’aux fichiers vectoriels finaux.

Liste de contrôle avant de le dire terminé

• Deux phrases : à qui vous vous adressez, et tous les endroits où le logo apparaît
• Un élément attendu et une chose bien à vous
• Le type de logo choisi selon votre nom et ces endroits
• Une famille de polices, licence vérifiée pour un logo
• Une ou deux couleurs, et une version en une couleur
• Symbole vérifié à 16 pixels et logo complet à 120 pixels de large
• Espacement des lettres contrôlé en grand