5 señales de que tu logo está dañando tu marca, y cómo arreglar cada una

Ves tu logo en el escaparate o en una tarjeta nueva y algo te molesta. No es que sea malo. Simplemente no se parece al negocio que has construido.

Esa sensación suele tener una causa concreta, y casi siempre es una de cinco. Las desmontamos una a una con un logo ilustrativo para un estudio de yoga llamado Juniper Yoga, y explicamos qué incluye cada solución. La mayoría se pueden arreglar sin sustituir el logo.

En resumen

• Se deshace a tamaños pequeños, en la pestaña del navegador o en una foto de perfil redonda.
• Solo funciona en color, así que sellos, bordados e impresión en negro lo convierten en una mancha.
• El espaciado es desigual y se ve algo raro sin que nadie sepa decir por qué.
• Depende de efectos como degradados, sombras o brillos que solo existen en pantalla.
• El negocio ha cambiado y el logo sigue describiendo el antiguo.

1. Se deshace a tamaños pequeños

Reduce tu logo a 16 píxeles, el tamaño del icono de una pestaña, y al de una foto de perfil redonda en el móvil. Si ya no se distingue qué es, así lo ve la mayoría de la gente la primera vez.

Los culpables suelen ser el detalle y las partes finas. El símbolo de Juniper, por ejemplo, tiene un arco fino sobre una figura sentada y formas melocotón muy claras detrás de una J azul. A 16 píxeles el arco desaparece y el melocotón se vuelve una mancha. La solución es una versión simplificada para tamaños pequeños: menos piezas, líneas más gruesas, a veces solo la inicial. Nuestra guía sobre cómo poner un favicon en tu web explica qué necesita esa versión pequeña.

2. Solo funciona en color

Imprime tu logo en negro sobre blanco. Imagínalo después sellado en una bolsa de papel, bordado en una camisa o grabado en una placa. En todos los casos hay un solo color, y solo las formas pueden separar las piezas.

En el símbolo de Juniper la figura se superpone a la J, y únicamente el color las separa. En negro se funden en una forma que no parece ni una persona ni una letra. La solución es una versión dibujada para una tinta: una separación fina entre las piezas que se cruzan, o la figura recortada dentro de la J, para que las formas se distingan sin color.

3. Algo falla y nadie sabe qué

Cuando un logo parece amateur sin un fallo evidente, casi siempre es el espaciado. Letras con huecos desiguales, un símbolo un poco grande o pequeño al lado del nombre, un nombre centrado con regla bajo el símbolo que aun así parece caído.

Nada de eso se ve de un vistazo. Todo junto da un logo que parece sin terminar. Los diseñadores lo corrigen a ojo. Ajustan el espacio entre pares de letras (kerning), equilibran el tamaño del símbolo y el del nombre, y centran de forma óptica en lugar de por números. La idea sigue igual, y el logo empieza a parecer hecho a propósito.

4. Depende de efectos que solo existen en pantalla

Degradados, sombras, brillos, biseles y texturas fotográficas lucen en un monitor. Fuera de la pantalla fallan. Nadie puede cortar un degradado en vinilo ni bordar un brillo, y una sombra se convierte en un borrón gris en una impresora barata. Además, los efectos envejecen rápido un logo; a menudo se adivina por ellos el año en que se hizo.

La solución es una versión plana: colores sólidos y formas limpias, con los efectos reservados para donde de verdad se pueden reproducir, como una imagen grande en la web.

5. El negocio ha cambiado y el logo no

Los negocios se quedan pequeños para su logo. Una gestoría de una persona pasa a ser un despacho con ocho, o una cafetería empieza a tostar y vender café a otros negocios, y de pronto el logo pensado para el primero hace que el segundo parezca más pequeño o más limitado de lo que es.

Aquí retocar puede no bastar. Si la idea del logo ya no encaja, hace falta una dirección nueva, a poder ser conservando lo que los clientes ya reconocen, como el color o la forma del símbolo.

¿Retocarlo o empezar de nuevo?

Las señales 1 a 4 tienen que ver con la ejecución. La idea del logo se puede quedar, y el dibujo, el espaciado y las versiones pequeña y a una tinta se rehacen a su alrededor. Cuesta mucho menos que un logo nuevo, y los clientes te siguen reconociendo.

La señal 5 afecta a la idea misma. Entonces tiene sentido rediseñar, partiendo de un brief nuevo que describa el negocio tal como es hoy.

Antes de cambiar nada, revisa qué archivos se están usando de verdad. Una cantidad sorprendente de logos «malos» son logos buenos en la versión equivocada: un PNG estirado en la web, un color antiguo en la furgoneta, una captura de pantalla en la firma del correo.

Sea cual sea tu caso, nuestros diseñadores pueden retocar el logo que tienes o dibujar uno nuevo contigo, con las versiones pequeña, a una tinta y para imprenta incluidas.

Lista para revisar tu logo actual

• Se lee a 16 píxeles y en una foto de perfil redonda
• Se entiende a una tinta, negro sobre blanco y blanco sobre oscuro
• Espaciado uniforme entre letras, símbolo y nombre equilibrados
• Sin degradados, sombras ni brillos en la versión para imprimir
• La idea encaja con lo que hace hoy el negocio
• Todo el mundo usa los archivos actuales, en la versión correcta