Web de una página o de varias: qué necesita de verdad un pequeño negocio
Una web de una sola página lo pone todo en una página larga. Qué haces, ejemplos, precios y contacto van uno detrás de otro. Una web de varias páginas reparte lo mismo en páginas con un menú. Cualquiera de las dos puede verse profesional y hacerse rápido. Si eliges mal, eso sí, se nota meses después, cuando la web no puede crecer o tiene páginas que nadie visita.
Aquí importa más cómo te encuentra la gente que el gusto. Y cuántas cosas distintas vendes.
En resumen
- Una página basta si ofreces una cosa principal, la gente te encuentra por tu nombre o por recomendación y el contenido cambia poco.
- Las páginas separadas compensan si ofreces varios servicios que la gente busca uno a uno, o si trabajas en varios lugares.
- Un blog, una carta o noticias que cambian a menudo necesitan páginas propias.
- Empezar con una página y añadir páginas después funciona bien, si las secciones se planifican para poder convertirse en páginas.
Lo que una página hace bien y dónde se queda corta
En una sola página cuentas una historia de arriba abajo que termina en una acción, como llamar o reservar. Quien la visita nunca tiene que decidir adónde ir. Eso encaja con el móvil, donde casi todo el mundo desplaza en vez de abrir menús. Se construye rápido y es fácil de mantener al día, porque solo hay un sitio que cambiar.
Se queda corta en tres puntos. Los buscadores solo pueden asociar una página a unas pocas búsquedas muy parecidas, así que una página sobre todo no posiciona para nada en concreto. Explicar cinco servicios la alarga; quien venía por el cuarto pasa de largo los tres primeros. Y lo que crece no tiene un sitio natural. Artículos, una carta que cambia o una lista de proyectos acaban metidos en cualquier rincón.
Lo que aportan las páginas separadas
Cada página puede responder a una búsqueda. Imagina un alicatador con una página para baños y otra para cocinas. Aparece en las dos búsquedas, cada vez con la página que encaja. Con los lugares pasa lo mismo. Si cada localidad donde trabajas tiene su página con datos reales, a menudo llegan más consultas de la zona que con una página que las enumera todas.
Medir también resulta más fácil. Si la página de baños trae llamadas y la de cocinas no, sabes cuál mejorar. En una sola página todas las visitas se parecen.
El precio es el contenido. Cada página necesita sus propios textos y fotos, escritos para ese servicio, y eso suele ser lo que más tarda. Cinco páginas, tres de ellas flojas, ayudan menos que una buena.
Las tres preguntas que lo deciden
Respóndelas en orden y para en el primer sí.
- ¿Varios servicios, cada uno con sus propios clientes? Una fotógrafa de bodas que también hace retratos para empresas tiene dos públicos que nunca miran las páginas del otro. Necesitan una página cada uno.
- ¿La gente busca un servicio o un lugar concreto antes de encontrarte? Si tus clientes escriben «reparación de calderas» y una ciudad en el buscador, llegan a una página de ese servicio en esa ciudad.
- ¿Vas a publicar cosas que cambian a menudo? Artículos, un menú semanal, eventos o proyectos nuevos necesitan páginas que se puedan añadir sin reorganizar la de inicio.
Un negocio nuevo suele responder tres veces que no. Muchas consultas individuales también, igual que los oficios con lista de espera. Para ellos basta una página, y se termina rápido.
Cómo se organiza cada una
Una buena web de una página sigue el orden en que llegan las preguntas de quien la visita. ¿Qué es esto? ¿Es para mí? ¿Me puedo fiar? ¿Cuánto cuesta? ¿Quiénes sois y cómo os contacto? El botón principal va arriba y otra vez al final, para que nadie tenga que volver a subir.
En una web de varias páginas, el menú se queda corto. A partir de cinco o seis opciones mucha gente deja de leerlo, por eso los servicios sueltos suelen ir un nivel más abajo, bajo una página de servicios que enlaza a cada uno.
Empezar con una página y crecer
No tienes que decidir para los próximos diez años. Una web de una página puede crecer a varias sin empezar de cero si se planifican dos cosas desde el principio:
- Secciones que puedan convertirse en páginas. Escribe cada sección de servicio para que se sostenga sola, con su propio título y unas frases que respondan a las preguntas obvias. Cuando añadas una página, esa sección será su comienzo.
- La misma dirección para la página de inicio. La página de inicio sigue en tu dominio y las nuevas páginas van debajo (tudominio.com/reformas-de-banos). Nada de lo que ya aparece en Google tiene que moverse.
Si estás planificando la web ahora, qué necesita de ti un diseñador web explica el brief que resuelve casi todas estas preguntas en una página.
Cuando sepas cuál encaja, la diseñamos y la construimos en torno a tu marca, de una página o de varias, con la estructura lista para las páginas que añadirás después.
Antes de decidir
- Sabes cuántos servicios distintos vendes y quién compra cada uno
- Sabes si tus clientes buscan un servicio o un lugar antes de encontrarte
- Sabes si algo de la web va a cambiar cada semana o cada mes
- Hay texto y foto para cada página prevista, o un plan para tenerlos
- Si empiezas con una página, cada sección de servicio se sostiene sola