Qué debe incluir el manual de marca de un pequeño negocio (con un ejemplo de una página)
Un manual de marca suena a empresa con departamento de marketing. En un pequeño negocio su trabajo es más sencillo. Responde a las preguntas que, si no, te harían la imprenta, el diseñador web, el rotulista y quien lleva tu Instagram, cada uno por su lado y cada uno de forma un poco distinta.
Casi siempre cabe en una página. Para verlo, seguiremos un ejemplo ilustrativo parte por parte: una clínica de fisioterapia llamada Fernwood Physio.
En resumen
- Versiones del logo: el principal, una versión apilada para espacios estrechos y el símbolo solo, con una línea sobre dónde va cada una.
- Colores con sus códigos: HEX para pantalla y los valores de impresión con los que trabaja tu imprenta.
- Tipografías con su nombre y peso exactos, y una alternativa para correos y documentos.
- El espacio libre alrededor del logo y el tamaño mínimo al que se puede usar.
- Unas pocas cosas que nadie debe hacerle al logo.
Quién abre un manual de marca y qué busca
Quien trabaja con tu marca llega con una pregunta. Tu diseñador web quiere los códigos de color y las tipografías. Las imprentas quieren saber qué colores deben coincidir exactamente. Para las redes hace falta la versión que encaja en una foto de perfil redonda, y el rotulista pregunta cuánto aire necesita el logo alrededor.
Si esas respuestas están en una página, se usan. Cuarenta páginas con la misión en la tercera suelen acabar en una carpeta, y todos vuelven a adivinar.
La versión de una página
Nada de esta página se inventó para el manual. Cada línea recoge una decisión que se tomó al dibujar el logo. Por escrito, sigue en pie cuando cambies de imprenta o rehagas la web.
Versiones del logo y dónde va cada una
Casi todos los logos necesitan tres versiones. En el logo principal, símbolo y nombre van uno al lado del otro; encabeza la web y la papelería. Los espacios estrechos se quedan con la versión apilada, con el nombre bajo el símbolo. Piensa en un rótulo junto a la puerta o en la espalda de una camiseta. Queda el símbolo solo, pensado para cuadrados pequeños como el favicon de la pestaña o la foto de perfil, donde el nombre no se leería.
Apunta dónde va cada una. Sin esa línea, el logo principal acaba un día metido en una foto de perfil redonda. Su nombre se queda en unos píxeles.
Colores: códigos para pantalla y para impresión
Fernwood Physio tiene tres colores. Un casi negro lleva los textos y el nombre, un granate marca el símbolo y los botones, y un dorado aporta calidez. Cada uno aparece con su código HEX para webs y sus valores RGB para otros trabajos en pantalla.
Imprimir es otra historia. Tu imprenta convierte los colores con el perfil de su propia máquina, así que pide una prueba impresa del dorado y del granate antes de encargar quinientas tarjetas. Si algo tiene que coincidir exactamente cada vez, por ejemplo un rótulo o la ropa bordada, tu diseñador puede añadir una referencia Pantone.
El dorado necesita además una nota sobre su uso. Sobre blanco alcanza un contraste de aproximadamente 3,2:1, mientras que las pautas de accesibilidad WCAG piden al menos 4,5:1 para texto normal y 3:1 para texto grande y gráficos. Funciona, por tanto, en el símbolo y en títulos grandes. El texto pequeño va en oscuro. Una frase en el manual evita una web con texto dorado que a mucha gente le cuesta leer.
Tipografías: nombre exacto, peso y alternativa
«Una letra limpia y moderna» no le da al diseñador web nada que instalar. Indica la familia y el peso: Outfit seminegrita para títulos, Inter normal para textos. Las dos se usan gratis con la licencia SIL Open Font License. Anota la licencia de cualquier tipografía, porque una fuente comprada para escritorio a menudo no se puede usar en una web.
Hay sitios donde ni siquiera eliges la tipografía. Las firmas de correo son uno, los documentos de Word y de Google otro. Para ellos vale una alternativa como Arial, que lo mantiene ordenado sin que nadie instale nada.
Espacio libre y tamaño mínimo
El espacio libre es el margen vacío que el logo necesita a su alrededor. Si lo mides con una parte del propio logo, aquí la altura de la barra superior de la F, la norma crece con él. En una tarjeta son unos milímetros. En un rótulo, varios centímetros, y nadie tiene que convertir nada.
El tamaño mínimo protege el nombre. Por debajo de unos 120 píxeles de ancho en pantalla o 30 milímetros impreso, «Fernwood Physio» cuesta de leer, y a partir de ahí se usa el símbolo solo. Estas cifras dependen del logo; un nombre largo o una tipografía fina piden un mínimo mayor. Tu diseñador lo comprueba imprimiendo el logo a varios tamaños y mirándolo con el brazo extendido.
Lo que un pequeño negocio puede dejar fuera
Los manuales de las grandes empresas tratan el tono de voz, la fotografía, los iconos y decenas de plantillas. En una clínica de tres personas esas páginas se escriben una vez y no se vuelven a abrir.
Empieza por la página de arriba. Añade otra solo cuando surja una necesidad real, como una página de fotografía al contratar a un fotógrafo o plantillas para redes cuando otra persona publique por ti.
Cómo conseguir un manual para tu logo
Si tu logo viene de nuestro generador, la descarga del kit de marca incluye un manual breve con tus colores, tipografías y versiones del logo. Es gratis; solo te pedimos un correo electrónico.
Un manual es más útil cuando se hace junto con el logo, porque el espacio libre, el tamaño mínimo y las normas de color salen de cómo se dibujó. Nuestros diseñadores dibujan contigo un logo a medida y redactan su manual de marca, con todos los archivos que te pedirán la imprenta y el diseñador web.
Lista para tu manual de marca
- Tres versiones del logo, cada una con una línea sobre dónde va
- Cada color con su código HEX, y los valores de impresión comprobados en una prueba
- Una nota sobre qué colores pueden usarse en texto pequeño
- Tipografías con nombre, peso y licencia exactos, y una alternativa
- Espacio libre medido con una parte del logo
- Tamaño mínimo del logo completo y cuándo pasar al símbolo
- Tres o cuatro cosas que nadie debe hacerle al logo