Onepager oder Website mit Unterseiten: Was ein kleines Unternehmen wirklich braucht
Ein Onepager stellt alles auf eine lange Seite. Was Sie machen, Beispiele, Preise und Kontakt stehen untereinander. Eine Website mit mehreren Seiten verteilt dasselbe auf Unterseiten mit einem Menü. Professionell aussehen und schnell gebaut sein kann beides. Wer falsch wählt, merkt es allerdings Monate später, wenn die Website nicht wachsen kann oder Seiten hat, die niemand besucht.
Wichtiger als Geschmack ist hier, wie man Sie findet. Und wie viele verschiedene Dinge Sie verkaufen.
Kurz gesagt
- Eine Seite reicht, wenn Sie eine Hauptleistung anbieten, Kunden Sie über den Namen oder Empfehlungen finden und sich die Inhalte selten ändern.
- Unterseiten lohnen sich, wenn Sie mehrere Leistungen anbieten, nach denen einzeln gesucht wird, oder wenn Sie in mehreren Orten arbeiten.
- Ein Blog, eine Speisekarte oder Neuigkeiten, die sich oft ändern, brauchen eigene Seiten.
- Mit einer Seite zu starten und später Seiten hinzuzufügen funktioniert gut, wenn die Abschnitte so geplant sind, dass sie zu Seiten werden können.
Was eine Seite gut kann, und wo sie an Grenzen stößt
Auf einer einzigen Seite erzählen Sie eine Geschichte von oben nach unten, am Ende steht eine Handlung wie ein Anruf oder eine Buchung. Besucher müssen nie überlegen, wohin als Nächstes. Das passt zum Smartphone, wo die meisten scrollen, statt Menüs zu öffnen. Gebaut ist so eine Seite schnell, und aktuell halten lässt sie sich leicht, weil es nur eine Stelle zum Ändern gibt.
An drei Stellen stößt sie an Grenzen. Suchmaschinen können eine Seite nur wenigen eng verwandten Suchanfragen zuordnen, also rankt eine Seite über alles für nichts Bestimmtes. Fünf Leistungen machen eine Seite lang; wer wegen der vierten kam, scrollt an den ersten drei vorbei. Und was wächst, hat keinen natürlichen Platz. Artikel, eine wechselnde Speisekarte oder eine Projektliste landen irgendwo eingequetscht.
Was Unterseiten bringen
Jede Seite kann eine Suche beantworten. Nehmen Sie einen Fliesenleger mit je einer Seite für Bäder und für Küchen. Er erscheint bei beiden Suchen, jedes Mal mit der passenden Seite. Bei Orten funktioniert es genauso. Bekommt jede Stadt, in der Sie arbeiten, eine eigene Seite mit echten Angaben, kommen oft mehr Anfragen aus der Gegend als über eine Seite, die alle Orte aufzählt.
Auch das Messen wird leichter. Bringt die Bad-Seite Anrufe und die Küchen-Seite nicht, wissen Sie, wo Sie nachbessern. Auf einer einzigen Seite sieht jeder Besuch gleich aus.
Der Preis sind Inhalte. Jede Seite braucht eigene Texte und Fotos, geschrieben für diese Leistung, und genau das dauert meist am längsten. Fünf Seiten, davon drei dünn, helfen weniger als eine gute.
Die drei Fragen, die es entscheiden
Beantworten Sie sie der Reihe nach und hören Sie beim ersten Ja auf.
- Mehrere Leistungen, jede mit eigener Kundschaft? Eine Hochzeitsfotografin, die auch Porträts für Unternehmen macht, hat zwei Zielgruppen, die sich die Seiten der jeweils anderen nie ansehen. Beide brauchen eine eigene Seite.
- Suchen Kunden nach einer bestimmten Leistung oder einem Ort, bevor sie Sie finden? Wenn Kunden „Heizung reparieren“ und eine Stadt eingeben, landen sie auf einer Seite für genau diese Leistung in genau dieser Stadt.
- Veröffentlichen Sie Inhalte, die sich oft ändern? Artikel, eine Wochenkarte, Veranstaltungen oder neue Projekte brauchen Seiten, die sich hinzufügen lassen, ohne die Startseite umzubauen.
Neue Unternehmen antworten oft dreimal mit Nein. Viele Einzelpraxen auch, ebenso Handwerksbetriebe mit vollen Auftragsbüchern. Für sie reicht eine Seite, und die ist schnell fertig.
Wie beide aufgebaut sind
Ein guter Onepager folgt der Reihenfolge, in der Besucher Fragen haben. Was ist das? Ist es für mich? Kann ich vertrauen? Was kostet es? Wer sind Sie, und wie erreiche ich Sie? Der wichtigste Button steht oben und noch einmal am Ende, damit niemand zurückscrollen muss.
Bei mehreren Seiten bleibt das Menü kurz. Ab fünf oder sechs Punkten lesen es viele nicht mehr. Einzelne Leistungen stehen deshalb meist eine Ebene tiefer, unter einer Leistungsseite, die auf jede verlinkt.
Mit einer Seite starten und wachsen
Sie müssen sich nicht für die nächsten zehn Jahre festlegen. Ein Onepager kann zu mehreren Seiten wachsen, ohne von vorn zu beginnen, wenn zwei Dinge von Anfang an geplant sind:
- Abschnitte, die zu Seiten werden können. Schreiben Sie jeden Leistungsabschnitt so, dass er für sich stehen kann, mit eigener Überschrift und ein paar Sätzen zu den naheliegenden Fragen. Kommt später eine Seite dazu, wird dieser Abschnitt ihr Anfang.
- Dieselbe Adresse für die Startseite. Die Startseite bleibt unter Ihrer Domain, neue Seiten kommen darunter (ihredomain.de/badsanierung). Nichts, was schon gefunden wird, muss umziehen.
Wenn Sie die Website gerade planen, erklärt was ein Webdesigner von Ihnen braucht das Briefing, das die meisten dieser Fragen auf einer Seite klärt.
Wenn klar ist, welche Variante passt, gestalten und bauen wir sie passend zu Ihrer Marke, mit einer Seite oder mehreren und mit einer Struktur, die für spätere Seiten bereit ist.
Bevor Sie entscheiden
- Sie wissen, wie viele verschiedene Leistungen Sie anbieten und wer welche kauft
- Sie wissen, ob Kunden nach einer Leistung oder einem Ort suchen, bevor sie Sie finden
- Sie wissen, ob sich etwas auf der Website jede Woche oder jeden Monat ändert
- Für jede geplante Seite gibt es Text und ein Foto oder einen Plan dafür
- Wenn Sie mit einer Seite starten, kann jeder Leistungsabschnitt für sich stehen