Küçük bir işletmenin marka kılavuzunda neler olmalı (tek sayfalık örnekle)

Marka kılavuzu kulağa pazarlama departmanı olan şirketlere özgü bir şey gibi gelir. Küçük bir işletmede işi daha sadedir. Matbaanın, web tasarımcının, tabelacının ve Instagram hesabınızı yöneten kişinin size ayrı ayrı, her birinin biraz farklı biçimde soracağı soruları önceden cevaplar.

Çoğu zaman tek sayfaya sığar. Bunu göstermek için örnek bir işletmeyi bölüm bölüm izleyeceğiz: Fernwood Physio adlı bir fizyoterapi kliniği.

Kısaca

• Logo sürümleri: ana logo, dar alanlar için alt alta bir sürüm ve tek başına sembol; her biri için nerede kullanılacağını anlatan bir satır.
• Kodlarıyla renkler: ekran için HEX ve matbaanızın çalıştığı baskı değerleri.
• Tam adı ve kalınlığıyla yazı tipleri, e-posta ve belgeler için de bir yedek yazı tipi.
• Logonun etrafındaki boşluk alanı ve kullanılabileceği en küçük boyut.
• Kimsenin logoya yapmaması gereken birkaç şey.

Marka kılavuzunu kim açar ve ne arar

Markanızla çalışan herkes bir soruyla gelir. Web tasarımcınız renk kodlarını ve yazı tiplerini ister. Matbaalar hangi renklerin birebir tutması gerektiğini bilmek ister. Sosyal medya için yuvarlak profil fotoğrafına uyan sürüm gerekir; tabelacı ise logonun etrafında ne kadar boşluk kalması gerektiğini sorar.

Bu cevaplar tek sayfada durursa kullanılır. Misyon cümlesi üçüncü sayfada olan kırk sayfalık bir belge ise genellikle bir klasörde kalır ve herkes yeniden tahmin etmeye başlar.

Tek sayfalık sürüm

Bu sayfadaki hiçbir şey kılavuz için uydurulmadı. Her satır, logo çizilirken verilmiş bir kararı kayda geçirir. Yazıya döküldüğünde karar bir sonraki matbaayı, bir sonraki web sitesini ve kliniğe katılan bir sonraki kişiyi atlatır.

Logo sürümleri ve her birinin yeri

Çoğu logonun üç sürüme ihtiyacı vardır. Ana logoda sembol ile ad yan yana durur; site başlığında ve antetli kâğıtta o kullanılır. Dar alanlara alt alta sürüm düşer, ad sembolün altındadır: kapının yanındaki bir tabela ya da bir tişörtün sırtı gibi. Geriye tek başına sembol kalır. Tarayıcı sekmesindeki favicon ya da profil fotoğrafı gibi küçük kareler içindir; oralarda ad okunmaz.

Her sürümün nereye gideceğini yazın. Bu satır yoksa ana logo er geç yuvarlak bir profil fotoğrafına sıkıştırılır ve ad birkaç piksele iner.

Renkler: ekran ve baskı için kodlar

Fernwood Physio'nun üç rengi var. Siyaha yakın bir ton metinleri ve adı taşır, bordo sembolü ve düğmeleri işaretler, altın rengi de sıcaklık katar. Her biri web için HEX koduyla, diğer ekran işleri için RGB değerleriyle kılavuzda yer alır.

Baskıda durum değişir. Matbaanız renkleri kendi makinesinin profiliyle dönüştürür; bu yüzden beş yüz kartvizit sipariş etmeden önce altın ve bordo için bir baskı provası isteyin. Bir tabela ya da nakışlı kıyafet gibi her seferinde birebir tutması gereken bir şey varsa tasarımcınız bir Pantone referansı ekleyebilir.

Altın rengin nerede kullanılacağına dair de bir not gerekir. Beyaz zemin üzerinde yaklaşık 3,2:1 kontrasta ulaşır; WCAG ise normal metin için en az 4,5:1, büyük metin ve grafikler için 3:1 ister. Yani sembolde ve büyük başlıklarda işe yarar. Küçük metin koyu renkte kalır. Kılavuzdaki tek bir cümle, pek çok kişinin zor okuyacağı altın renkli metinlerle dolu bir siteyi önler.

Yazı tipleri: tam ad, kalınlık ve yedek

"Temiz, modern bir yazı tipi" bir web tasarımcıya kurulacak hiçbir şey vermez. Aileyi ve kalınlığı yazın; burada başlıklar için Outfit yarı kalın, metinler için Inter normal. İkisi de SIL Open Font License ile ücretsizdir. Seçtiğiniz her yazı tipinin lisansını not edin, çünkü masaüstü için satın alınan bir yazı tipi web sitesinde çoğu zaman kullanılamaz.

Bazı yerlerde yazı tipini hiç seçemezsiniz. E-posta imzaları bunlardan biri, Word ve Google belgeleri de öyle. Bunlar için Arial gibi bir yedek belirleyin; kimse bir şey kurmadan her şey düzgün görünür.

Boşluk alanı ve en küçük boyut

Boşluk alanı, logonun etrafında ihtiyaç duyduğu boş kenar payıdır. Onu logonun bir parçasıyla ölçerseniz, burada F'nin üst çubuğunun yüksekliğiyle, kural logoyla birlikte büyür. Kartvizitte birkaç milimetre eder. Tabelada birkaç santimetre; kimsenin hesap yapması gerekmez.

En küçük boyut adı korur. Ekranda yaklaşık 120 piksel genişliğin ya da baskıda 30 milimetrenin altında "Fernwood Physio" zor okunur ve tek başına sembole geçilir. Bu değerler logoya bağlıdır; uzun bir ad ya da ince bir yazı tipi daha büyük bir sınır ister. Tasarımcınız logoyu birkaç boyutta yazdırıp kol mesafesinden bakarak bunu kontrol eder.

Küçük bir işletmenin dışarıda bırakabilecekleri

Büyük şirketlerin kılavuzları ses tonunu, fotoğrafı, ikon setlerini ve onlarca şablonu kapsar. Üç kişilik bir klinikte bu sayfalar bir kez yazılır ve bir daha açılmaz.

Yukarıdaki tek sayfayla başlayın. Yeni bir sayfayı ancak gerçek bir ihtiyaç doğunca ekleyin; bir fotoğrafçıyla çalışmaya başladığınızda fotoğraf sayfası ya da sizin yerinize başkası paylaşım yapmaya başladığında sosyal medya şablonları gibi.

Logonuz için kılavuz edinmek

Logonuz jeneratörümüzden geldiyse, marka kiti indirmesi renklerinizi, yazı tiplerinizi ve logo sürümlerinizi içeren kısa bir marka kılavuzu da içerir. Ücretsizdir; yalnızca bir e-posta adresi istiyoruz.

Kılavuz en çok logoyla birlikte hazırlandığında işe yarar, çünkü boşluk alanı, en küçük boyut ve renk kuralları logonun nasıl çizildiğinden gelir. Tasarımcılarımız sizinle birlikte size özel bir logo çizer ve marka kılavuzunu yazar; matbaanın ve web tasarımcının isteyeceği tüm dosyalarla birlikte.

Marka kılavuzunuz için kontrol listesi

• Her biri nerede kullanılacağını anlatan bir satırla üç logo sürümü
• Her renk HEX koduyla, baskı değerleri bir provada kontrol edilmiş
• Küçük metinde hangi renklerin kullanılabileceğine dair bir not
• Tam ad, kalınlık ve lisansla yazı tipleri, artı bir yedek
• Logonun bir parçasıyla ölçülmüş boşluk alanı
• Tam logo için en küçük boyut ve sembole ne zaman geçileceği
• Kimsenin logoya yapmaması gereken üç dört şey